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小程序快捷入口全屏了,更像os

微信iOS版悄悄发布了7.0.3版本,这次更新在AppStore的描述很简单,只写着“解决了一些已知问题”。但对于小程序,绝对称得上是一次重大更新,一言以蔽之:极大强化了入口。

笔者的微信群中,很多小程序创业者在看到这项更新时都非常兴奋,嗅觉敏锐的小程序创业者已经摩拳擦掌了。他们普遍认为微信释出了一项巨大利好,小程序在整个微信生态中的重要性被进一步强化了。

相信一些读者已经看到了这次更新,不过依然有很多细节值得说明:

图:微信7.0.3下拉界面

最明显的变化,微信将原本首页下拉显示小程序的界面进行了大幅调整,从原先的显示2行“最近使用”和“我的小程序”,一步跨越为全屏显示小程序。尤其是“我的小程序”,可容纳多达50个icon的布局,使得这个界面活脱脱成为了微信版的OS桌面。继续下拉,将在顶部调出一个小程序专用搜索框,而过去小程序搜索是被集成在微信搜索中的。展开“最近使用”的小程序,可以无限下拉,提取出用户使用过的全部小程序。长按“最近使用”的小程序icon,可将其拖拽至“我的小程序”列表。长按“我的小程序”中的icon,可以调整小程序排列位置,也可将其拖拽至页面底部进行“删除”处理,典型的OS逻辑。新增了”小程序简称“功能,开发者可以从小程序名称中选择几个字作为简称,猜测此举是便于用户在设置页面时更易于识别产品功能。

图:小程序搜索

回头看,可以发现,微信以半年一次的频率,在逐步扩大小程序的入口。

2017年底,微信第一次提供小程序任务栏入口。去年7月,微信在6.7.1版本中又对小程序任务栏进行过一次升级,使用户可以通过下拉动作拉出任务栏,打开最近使用过的小程序和“我的小程序”,并将星标功能升级为“我的小程序”。

能明显感觉到,微信在努力为小程序”谋求“更大入口。显然微信认为这项调整是深受用户认可的,也有信心扩大这一趋势,时隔半年后又进行了一次入口的推进。

超级入口

前段时间的微信公开课PRO上,微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉就提到,要为小程序增加入口,对其有有越来越多的流量倾斜。这次更新之前,微信小程序有超过40%的流量来自于快捷入口,其中”最近使用“和”我的小程序“占比很高。

7.0.3的这次升级,很明显强化了用户进入小程序的路径。”我的小程序“的容量,已经可以覆盖一个用户日常所需要用到的小程序。毕竟现在已不是移动互联网早期用户不断尝鲜APP的年代,很多用户连手机里的APP数量都不会超过50个。

这项调整也有助于推动用户更多地使用小程序,下拉的便捷与小程序的丰富融合起来,对于培养用户习惯将起到很大作用。

搜索的升级同样会很快到来。此次更新,微信已经在下拉界面进一步强化了小程序搜索的独立性。尽管暂时尚未体现出更强大的搜索能力,但联系到之前微信表态说要为小程序提供新的搜索方式,尤其是由搜索账号变成搜索内容,相信很快会迎来全新的小程序搜索方式。

对创业者而言,小程序的品牌与品质更重要了。

入口的便捷,为小程序占领用户提供了极大便利,同时对于品牌和品质也提出了更高要求。小程序创业者总在纠结留存的难题,随着这次更新的部署,未来优质小程序将更好做,品牌与品质较差的小程序却更难生存了。

这在微信此前的几次表态中可以看出端倪。见实与微信团队交流时,他们曾反复强调对用户与生态的重视,在微信公开课上也一再强调会扶持有创意、有价值的优质小程序。

可以想象,拥有更强品牌、更优良品质的小程序会更容易获得用户认可,从而占据下拉处的入口。拥有更硬性需求、更强大分享/引流能力的小程序依然会在便捷入口之外获取流量。而欠缺这些能力的小程序,将会生存得更为艰难。

微信更像操作系统

很多开发者看到这个界面后的第一感觉都是——微信更像一个OS了。微信这个看起来很小的改动,其实已经野心昭昭,催生它成为一个更加巨大的APP。

小程序的今天,像极了公众号的昨天。还记得早期微信推出公众号时,开始尝试连接一些功能,诸如订酒店、值机、打车等,当时业界的声音是,“我知道在微信能做这些事,但想不到有什么理由去用它”。而后来服务号确实实现了这种迁移。

事实上,移动互联网发展到现在,对于常用场景的功能,在技术层面早已溢出。对于手握技术与资源的大公司,实现功能是简单的,用户欠缺的是一个用的理由。微信恰恰有能力提供这种理由。

QuestMobile最近发布的一项报告中提到,过去一年,微信人均单日使用时长同比增加近6分钟,考虑到微信超过7.5亿DAU,相当于总体时长每天增加约7500万小时。这当中小程序贡献巨大。

很重要的一个原因是,在微信用户几乎可以找到任何人、可以做任何事。

不过,功能上的强大也有可能招致一些反弹。尽管微信一直以来都以“强无敌”的姿态存在,仍然有很多逃离的呼声,尤其是年轻群体不堪微信之“重”。

不仅仅是小程序在加码,微信对短视频也开始抱有期望。自7.0以来,微信的主动求变越来越多,外部力量同样蠢蠢欲动。在丰富与极简之间取得平衡并不容易,从IM生长为操作系统,微信在2019年会继续创造神话吗?

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